Із протиставлення ідеї території або цінності можна зробити висновок, що кампанії, засновані на території або цінності, не містять ідеї. Почасти так і є. Коли виробник модного одягу

дає рекламу, усе, що йому потрібно, — це сказати про себе й про те, що він прагне виразити. Сучасний стиль старої Нової Англії. У нього своя територія. Коли

переконує долати себе, призиваючи «Просто зроби це», вона не будує свою рекламу на ідеї, а скоріше на думці у формі ради. Якщо є ідеї, то звичайно це виконавські ідеї, які представляє кожне рекламне оголошення. Але вони не є загальною концепцією кампанії. У дійсності території (наприклад, Нова Англія) і цінності (подолання себе) часто дуже конкретні. Торговельні марки, їх, що символізують, такі як «Ralph Lauren» і «Nike», узурпують їх de facto. На відміну від «Orangina», «Head & Shoulders» або Heineken вони не мають потреби у творчому стрибку, щоб виділятися. Їм досить залишатися собою.

строение корня