Класична роль фахівця із планування полягає в тому, щоб знати все про час, у який ми живемо, і про цільового споживача. Як сказав Франсуа Даль

президент

А для цього він повинен бути невигойно допитливим, навчитися швидко реагувати й на теперішній момент, і на епохальні події, уміти слухати, бути уважним і бути завжди напоготові.

Фахівець із планування повинен розуміти цільову аудиторію краще, чим хто-небудь в агентстві. Його роль — пояснювати все, що стосується торговельної марки. Для цього потрібно вміти задавати правильні й самі доречні питання, бачити життя в самих сухих фактах. Також він повинен розуміти, як працює реклама, розуміти, що люди сприймають обіг не пасивно, а реагують на нього. Важливо змусити споживача

жидкость