Оскільки фахівці знають, що рекламну кампанію не можна створити, сидячи групою за круглим столом, метод мозкового штурму в більшості агентств не вітається. Ці агентства плутають мета мозкового штурму, яка укладається в генеруванні ідей взагалі, з метою пошуку ідей для конкретної рекламної кампанії. Очевидно, що розробка кампанії вимагає особливого вміння. Це техніка вдосконалювання рекламного обігу в обмеженому часі або просторі.

Однак мозковий штурм буває досить корисний для пошуку ідей на верхньому рівні виходячи з поставленого завдання. Чим раніше буде проведений мозковий штурм, тим більше продуктивним він буде. У своєму агентстві ми проводимо так звані

жидкость