Точка зору: альтернатива баченню

Точка зору: альтернатива баченню

Деякі люди, зокрема ті, хто працює в сфері швидко споживаних продуктів, уважають, що «бачення» — занадто «голосне» слово. Вони згодні з тим, що баченням здатна мати фірма, але сумніваються, що власне бачення може бути в марки. Вони запитують: «А як щодо марок розфасованих продуктів? Яке бачення в "Jell-0" або "Palmolive?"».
На мій погляд, міркування в термінах бачення, стосується воно компанії або торговельної марки, допомагає нам побачити більш повну картину — наприклад, активної турботи про здоровя у звязку з «Danone Dairy Products» або розвитку смаку у звязку із приправами «Amora Condiments». «Danone» і «Amora» ставляться до розфасованих продуктів. Але змістовно обидві ці марки перевершують рамки своїх товарних категорій.