Не ускладнюйте

Не ускладнюйте

Аналіз стереотипів. Пошук способу їх зламати. Вибір бачення. Процес «що, якщо». Всесвітній Банк Розриву. Джерела Розриву ми будемо обговорювати в наступній главі. Висування ясних ідей. Думки споживача. Рух нагору й униз по Сходах Реклами. Скільки всього! Методологія Розриву виглядає складної. Але насправді вона не так складна.
По-перше, результат Розриву, який ми очікуємо, — це просто рекламна пропозиція, виражене в одному граматичній пропозиції. Творчий директор не повинен ухвалювати завдання, яке містить рекламну пропозицію, виражене більш у чому одній простій граматичній пропозиції. Стислість — сестра таланта.