Наші звички так міцно вкорінюються, що найчастіше ми не маємо сил від них позбутися. Немов вони висічені на камені. Через свою неуважність ми перестаємо зауважувати деякі речі. Потім, раптово, колись сховане від очей проявляється з усією очевидністю. А всі тому, що ми взяли під сумнів те, що раніше ухвалювали як даність, і скинули шори звичних схем мислення. Ми просто запитали себе: «Чому? Чому відбувається саме так?» Що неминуче привело нас до наступного питання: «Чому не може бути інакше?».

Пошук стереотипів на зустрічах споживачів знаменує собою початок дослідницького етапу, ціль якого — «побачити» яскраву і ясну картину. Ми вертаємося до фактів і запитуємо себе: Чому дорослі не пють молоко? Чому саме в джинсах ми виглядаємо по-американски? Чому кашу або пластівці їдять тільки на сніданок? Чому американські автомобілі наслідують японські? Чому люди пють апельсиновий сік ранками? Чому в рекламі пива завжди звеличується мужність і показують сцени чоловічого товариства? Для того щоб «вивести на світло» стереотипи, необхідно певний час. Потрібно розглянути їх уважно й неупереджено. Задаючи собі всі нові питання, ви поступово зможете сформулювати один або кілька стереотипів. З них випливає вибрати єдиний — самий «перспективний», самий «багатообіцяючий».

керметы