Територія не має відносини до вигоди. Ця комбінація форми й суті. Воно робить торговельну марку унікальної. Ми вже згадували про стилі «Старі гроші/Нова Англія» марки «Ralph Lauren». Він відчувається не тільки в дизайні продуктів, але й в оформленні місць їх продажу й навіть у виборі фотографа Брюса Вебера

для роботи над рекламою марки. Гармонічна своєрідність усіх тих форм, у яких «виражає» себе марка, створює якусь територію. Модельєри й парфумери — неперевершені майстри створення територій.

В утворі власних територій процвітають виробники й з інших галузей. Так, на початку 1970-х рр. свою територію позначила марка сигарет «Benson & Hedges». Вона була однієї їх перших торговельних марок (поряд із французьким виробником взуття

смачивание