Південніше, у країні Гойї й Альмодовара, реклама може здатися жагучий і надмірно театральної. І знову майже не сумніваюся: якщо вона кипить страстями взагалі, те від концептуального вогню, а не від неконтрольованих сполохів. Іспанці вважають, що реклама холодильника не вимагає коментарів; досить показати його в роботі. Наприклад, так: холодильник, що блищить білизною, коштує посередині висушеної сонцем пустелі. Чиясь рука відкриває його дверцята, дістає яйце, розбиває його й виливає на верхню поверхню холодильника. Дві секунди — і яєчня готова. На екрані зявляється імя

перкуссии