Розрив стереотипів — це стиль мислення. Це методологія маркетингу й реклами. Він має на увазі ідею перелому, нелінійності, розподілу життя торговельної марки на минуле й майбутнє.

Розрив не відбувається просто так, миттєво, у момент якогось осяяння. Розрив —- це результат минулого нашої реклами й нашого колективного досвіду. Плід, який дозріває довгі роки. Є певний звязок між «видатними ідеями» 1970-х і 1980-х рр. і тем, чого ми прагнемо добитися за допомогою Розриву- Розрив — прямій нащадок цих ідей. От чому перший розділ є поглядом у минуле, ретроспективою «видатних рекламних ідей». Це повчальна подорож у збігле. Ми побачимо, що якщо немає різкого стрибка, те немає ідеї. Стрибок — це перелом, порушення безперервності. У ньому ідея розриву присутній споконвічно.

постановка