Видатне бачення унікального

Видатне бачення унікального

Компанії
мають власний неповторний образ. Це прекрасні приклади того, що знамениті рекламісти й автори книг Эл Райе й Джек Траут* називають «законом панування». Згідно із цим законом, важливіше бути першим, а не просто бути краще когось. Ціль маркетингу — «ясно уявляти собі категорію, поле для порівняння, у якому ви прагнете бути першим». Якщо ви не лідируєте на даному ринку, то усередині ринку самі створіть категорію, у якій будете посідати перше місце.
Видатне бачення буде відображати цю мету. Або, скоріше, підтримувати її. З ним марка буде сприйматися не так, як схожі марки. Воно допоможе створити категорію. Компанія