Люди, які найкраще знають марку, — це саме ті, у кого народжується саме підходяще й змістовне бачення. За словами Фила Найта,

їсти й залишиться «уособленням того підходу до здоровя й гарній фізичній формі, яка вимагає від людини праці, а також виражає романтикові спорту». Коли Найта попросили прокоментувати одну з його рідких невдач, повязаних з переходом на повсякденне взуття, він відповів: «Розуміння споживача — один з елементів гарного маркетингу. Але необхідно також добре знати торговельну марку». Він ясно усвідомив, уже після провалу, що повсякденному взуття не було місця в тому, як він визначав свою торговельну марку.

белый налет на зубах