Як міркування про творчий стрибок узгодяться зі спостереженнями із приводу реклами лідера? Вони, очевидно, ставляться до зовсім різних сфер, немов ці два типи реклами створюються в різних мирах.

Як ми побачимо, ціль Розриву — обєднати їх. Перш ніж була вироблена методологія Розриву, ми використовували концептуальний апарат для групування торговельних марок і їх рекламних кампаній на три категорії: ідеї, території й цінності.

і

&

належать до першої групи, оскільки їх реклама базується на ідеї (на ідеї, що продає, або, що те ж саме, на творчому стрибку).

полімер