Бачення створює цінність марки

Бачення створює цінність марки

З одного боку, марка має засновану на почуттях або емоційною цінністю, з іншого боку — очевидною економічною цінністю. В 1984 р. журнальні видання Руперта Мердока були внесені в загальний бухгалтерський баланс як нематеріальні активи, інакше кажучи, як торговельні марки. В 1988 р. компанія
зробила те ж саме з маркою «Smirnoff», яку вона придбала за 588 млн фунтів. Наприкінці 1994 р. вартість марки «Coca-Cola» оцінювалася в $39 млрд.
На думку Ларри Лайта, поняття «торговельна марка» ніколи не було таким сильним, як сьогодні. Він відзначає, що на Уолл-Стрит інвестори фондової біржі оцінюють долар від росту доходу у два рази вище долара, вирученого «у результаті зниження витрат проведення». Цей висновок він зробив, вивчивши дані більш ніж про 800 компанії. Дослідження, проведені організацією