Торговельна марка може привласнити собі роль. Компанія

це мережа невеликих супермаркетів. Вона побрала на себе місію руйнівника стереотипів і борця із правовою несправедливістю. Це важка робота. Зокрема,

бореться з усім, що заважає конкуренції. У Франції вітамін З дозволено продавати тільки в аптеках. «Вітамін З не можна продавати в магазинах

Коли ж ми побачимо апельсини на прилавках аптек?» — так реагує

на цю заборону. У тому ж ключі вона виступає проти монополії Французького Банку в сфері фінансових послуг, коли продає ювелірні вироби вполовину дешевше звичайної роздрібної ціни. Вона йде ще далі, предявляючи позови виробникам одягу, які відмовляються включати

металлокерамика на передние зубы