Маркетингові стереотипи

Маркетингові стереотипи

це те, що клієнти думають про самих собі, своєї ролі, мети, конкуренції, своєї продукції. До них ставляться такі, наприклад, думки: розширення товарного асортиментів неминуче веде до розмиву образа торговельної марки; деякі продукти від природи «нецікаві»; компютери — це товар для офісу й бізнесу; роздрібній торгівлі доступний єдиний спосіб просувати товар — через зниження цін... І так далі. Це різновиди стереотипів, що вкоренилися переконання, що виявляють вплив на будь-який план маркетингу.
Поберемо, приміром, шини. Мало хто знаходить цей товар цікавим. У Франції не більше 20% автомобілістів знають, шини якої марки стоять на їхніх автомобілях. Якщо продукт нецікавий, імовірно, даремно намагатися зробити його краще. І відповідно безглуздо його рекламувати: публіка просто проігнорує цю рекламу. Виробник може розвязати не вдаватися в деталі форми протектора або коефіцієнта еластичності, а створити ефективні й вражаючі рекламні оголошення, що акцентують увагу на марці, забувши про самий продукт. Це невірний шлях. І шаблоновий.