Концентрація - цей стан свідомості, при якому людина гранично зосереджена на зясуванні всього того, що має відношення до його цілям і завданням. Увага - стан особливої сприйнятливості до деталей, до всіх тем ознакам, які відрізняють одні речі від інших. Стимуляція уваги, концентрації або того й іншого одночасно - ключова умова успішності й ефективності кампаній міркувань.

У Китаї фірмі «Nestle» довелося вдатися до проведення кампанії, ціль якої полягала в обігу особливої уваги споживачів і заклику до концентрації відносно впакування шоколадних трюфелів «Ferrero Rocher». Справа в тому, що «Nestle» не вдалося вчасно зареєструвати торговельну марку цих виробів, і один з місцевих виробників повністю скопіював продукт, аж до золотавого паперу фантика, у який обгорнена кожна цукерка. І все-таки залишалася одна ознака, яка дозволяла безпомилково відрізнити оригінальний продукт від підробки. Папір, яким користувався китайський кондитер, була невисокої якості, і «золото» у момент розгортання трюфеля обсипалося й залишало блискітки на пальцях споживача. «Nestle» скористалася цією обставиною з метою диференціації продуктів. У рекламному ролику відтворювалася обстановка шикарної вечірки, на якій гостям пропонувалося поласувати трюфелями «Ferrero Rocher», а ті у свою чергу зауважували хазяям, що ласощі дійсні сьогодення, оскільки на їхніх пальцях не залишається ніяких слідів штучної позолоті.

виды оттискных ложек