Прихильники традиційного маркетингу трохи збентежені подібними тенденціями й не можуть прийняти їх і виправдати з позицій звичного для себе підходу. З їхнього погляду, емпіричні якості продуктів є не більш ніж «уявними атрибутами» і породженням «беззмістовної диференціації», якими наївного споживача просто дурять.

У широко цитируемой статті, що зявився на сторінках «Journal of Marketing Research» і озаглавленої «Багатозначні бренди як слідство позбавленої змісту диференціації. Залежність від ефемерних атрибутів», її автори, професори Північно-західного університету Грегори Карпентер, Каліфорнійського університету в Беркли Раши Глейзер і Колорадського університету Кент Накамото, пишуть:.

пломбирование передних зубов