НЕ ТІЛЬКИ «ВЕЧІРНІЙ ТУАЛЕТ»
НЕ ТІЛЬКИ «ВЕЧІРНІЙ ТУАЛЕТ»
Первісне враження - найменше, на що здатне впакування.
Основні питання.
• Функції впакування.
• Первісне враження про марку – застава марочного капіталу. Відновлення зовнішнього вигляду впакування.
• Упакування необхідно постійно, але непомітно для споживача вдосконалювати.
• Роздрібна торгівля. Вивіски й процес покупки товарів у магазині в чолом – «упакування» роздрібної марки. Подібне затвердження застосовне й до сфери обслуговування
У наше століття самообслуговування впакування товару має дуже велике значення й було б помилкою вважати її чимсь другорядним. Коли покупець уперше зустрічається з товаром у магазині, перше що він бачить – упакування – саму яскраву рису марки. Деякі фахівці навіть пропонують створювати модель упакування до появи продукту; якщо впакування повинна повідомляти споживача, що перебуває усередині, те чому б їй не інформувати про цей же й виробника? Можливо, це крайність, але відомі випадки, коли саме впакування створювало марку. Наприклад марка