СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ Європейська перспективаРОЛЬ МАРКЕТИНГУ В КОМПАНІЇ И В РИНКОВІЙ ЕКОНОМІЦІ.Маркетинг - це одночасно філософія бізнесу й активний процес. Першою метою даної глави є опис системи мислення, уточнення ідеологічних основ маркетингу і їх головних слідств для операцій і організації фірми. Маркетинг як активний процес вирішує ряд завдань, необхідних для чіткого функціонування ринкової економіки. Другою метою даної глави є опис цих завдань, важливість і складність яких виявилася у звязку зі змінами в технології, економіці, конкурентоспроможності й міжнародній обстановці. Потім ми досліджуємо слідства цих змін середовища для керування фірмою й особливо маркетингом.

АНАЛІЗ МІКРОСЕГМЕНТАЦІЇ

АНАЛІЗ МІКРОСЕГМЕНТАЦІЇ

Завданням мікросегментації є проведення більш детального аналізу різноманітності потреб усередині ринків товару, ідентифікованих на стадії макросегментаційного аналізу. По визначенню, споживачі, відповідні до певного ринку товару, зацікавлені в одній і тій же базовій функції, наприклад у вимірі часу, якщо мова йде про годинник. Проте вони можуть мати специфічні очікування або переваги відносно шуканої функції або додаткових послуг, які її супроводжують.
Не слід змішувати поняття диференціації й сегментації. Диференціація - це поняття, що опирається на різноманітність товарів, причому на двох рівнях: (а) між конкурентами по однотипних товарах і (б) між товарами одного виготовлювача, орієнтованими на різні сегменти.