"Мішень" реклами
"Мішень" реклами
Для успіху будь-якої комерційної ідеї досить важливими є два фактори — рівень поінформованості про неї і якість відносини потенційних споживачів. Цілком очевидно, що однієї з основних цілей вивчення аудиторії є опис цих характеристик.
Поведінка споживачів обумовлена якимись заданими або прийнятими в суспільстві моделями споживання. Такі моделі багато в чому й визначають рівень інтересу до тієї або іншій ідеї, тобто сприяють або перешкоджають формуванню поінформованості про неї, сприяють або гальмують розвиток у свідомості споживачів психологічних і раціональних стимулів до її схвалення або заперечення. Таким чином, універсальна мета комунікації — моделювання поведінки через впровадження у свідомість споживача якихось локальних споживчих ідей, їх культивування, вирощування до рівня загальних або прийнятих "широкими верствами" цільових сегментів.