Вибір бажаної позиції
Вибір бажаної позиції
Після того, як визначені позиції конкурентів і місце розташування на карті сприйняття ідеального для покупця варіанта, можливо встановити, яке саме позиціонування Бажане. Ухвалюються два ключові розвязки:.
1. Вибір цільового ринку (і, відповідно, кола ймовірних конкурентів). 2. Визначення конкурентних переваг або відмінностей від конкурентів.
Ці розвязки ухвалюються виходячи із привабливості того або іншого ринкового сегмента й сильних сторін компанії в роботі з тим або іншим сегментом. Ідеальна комбінація — найпривабливіший сегмент одночасно й самий "сильний" з погляду "заточення" ресурсів кампанії під обслуговування цього сегмента.