Джерела Розриву
Джерела Розриву
Ми бачили, що як методологія Розриву базується на трьох елементах: стереотипі, розриві й баченні. Стереотип руйнується за допомогою розриву в рамках чіткого довгострокового бачення. Ви вже добре уявляєте собі, як визначити стереотип і як будувати бачення. А що ж Розрив? Які форми він ухвалює? У чому виражається?.
Відповідь проста: Джерела Розриву перебувають у крапках перетинання трьох груп — рекламодавців (компаній), споживачів і рекламних агентств. Кожній групі відповідає своє джерело Розриву.
Мир маркетингу накрепко повязаний з конкретикою. Йому відповідають Розриви, засновані на зримі (наочних, якщо можна так виразитися) ідеях. Мир споживача — це мир відносини й поведінки. У цій сфері Розриви базуються на проникненні в думці споживача. Нарешті, агентства — це мир, де створюються рекламні обіги, а обігу можна передавати на різних рівнях —