Визначення втримування рекламного повідомлення
Визначення втримування рекламного повідомлення
От отут і настав момент, коли на сцену вийшло агентство "Н.У. Айер". Для "Пенні" було важливо вибрати правильний спосіб звертання до публіки й, ознайомившись із пропозиціями рекламних агентств, фірма зупинила свій вибір на "Айер". Цей вибір означав продовження досліджень.
Дослідження було націлено на вибір таких елементів рекламного повідомлення, які містили б конкретні обіцянки й відображали б те, що "подобається або не подобається покупцям у пропонованих марках товарів і самих товарах".