Рекламний процес.
Рекламний процес.
Принципова схема рекламного процесу (мал. 11.3) включає чотири основні ланки механізму комунікаційного процесу.
— це юридичне або фізична особа, що є замовником реклами в рекламного агентства, що й оплачує її. Основними функціями рекламодавця є:
Рекламні агентства здійснюють взаємини із засобами масової інформації, друкарнями, студіями, створюють рекламну продукцію на основі отриманих замовлень, розробляють плани комплексних рекламних кампаній, інших рекламних заходів та ін.
Засіб поширення реклами — це канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів. Гідності й недоліки засобів поширення реклами представлені в табл. 11.1.