СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ Європейська перспективаРОЛЬ МАРКЕТИНГУ В КОМПАНІЇ И В РИНКОВІЙ ЕКОНОМІЦІ.Маркетинг - це одночасно філософія бізнесу й активний процес. Першою метою даної глави є опис системи мислення, уточнення ідеологічних основ маркетингу і їх головних слідств для операцій і організації фірми. Маркетинг як активний процес вирішує ряд завдань, необхідних для чіткого функціонування ринкової економіки. Другою метою даної глави є опис цих завдань, важливість і складність яких виявилася у звязку зі змінами в технології, економіці, конкурентоспроможності й міжнародній обстановці. Потім ми досліджуємо слідства цих змін середовища для керування фірмою й особливо маркетингом.

СТРУКТУРА ПЕРВИННОГО ПОПИТУ

СТРУКТУРА ПЕРВИННОГО ПОПИТУ

Аналіз попиту і його детермінант лежить в основі досліджень привабливості ринку. Ціль аналізу - дати кількісну оцінку потенціалу ринку й фактичного рівня первинного попиту, без чого неможливий ніякий економічний аналіз. Структура первинного попиту суттєво залежить від того, чи ставиться він до споживчих товарів або до товарів промислового призначення, а також від того, чи ставиться він до товарів тривалого або короткострокового користування або до послуг.
Різні методи оцінки виходять по суті із двох факторів:.