СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ Європейська перспективаРОЛЬ МАРКЕТИНГУ В КОМПАНІЇ И В РИНКОВІЙ ЕКОНОМІЦІ.Маркетинг - це одночасно філософія бізнесу й активний процес. Першою метою даної глави є опис системи мислення, уточнення ідеологічних основ маркетингу і їх головних слідств для операцій і організації фірми. Маркетинг як активний процес вирішує ряд завдань, необхідних для чіткого функціонування ринкової економіки. Другою метою даної глави є опис цих завдань, важливість і складність яких виявилася у звязку зі змінами в технології, економіці, конкурентоспроможності й міжнародній обстановці. Потім ми досліджуємо слідства цих змін середовища для керування фірмою й особливо маркетингом.

ЦІНА З ПОГЛЯДУ КОНКУРЕНЦІЇ

ЦІНА З ПОГЛЯДУ КОНКУРЕНЦІЇ

Ступінь незалежності фірми у виборі цінової стратегії обмежується двома факторами, повязаними з конкуренцією:
в секторі, що залежить від числа конкурентів, і роллю
—
були описано в главі 8. Ясно, що в умовах монополії фірми її цінова незалежність велика, а при чистій конкуренції мінімальна. Олігополія й монополістична конкуренція відповідають проміжним випадкам.
—
товару визначається прагненням фірми до диференціації з метою одержання зовнішньої конкурентної переваги. Якщо покупець сприймає елемент диференціації як цінність, він звичайно готовий сплатити більш високу ціну. Отже, фірма здобуває певну незалежність відносно ціни.