Для ефективного включення переживань у практику й стратегію маркетингу абсолютно необхідно розбиратися в нейробиологическом і психологічному аспектах їх виникнення й прояву. Ідея про наявність у мозку людини функціональних зон, що мають відношення до конкретних типів переживань, зветься «модульна теорія розуму».

Саме слово «модуль» мимоволі наводить на думку про наявність у мозку якихось блоків, що становлять його загальну «збірно-розбірну» конструкцію. Це, звичайно ж, не так. Модулі мозку не можна вичленувати як чітко обкреслені зони на його поверхні, подібні тим, що виділені на схемі оброблення свинячої туші, що висить де-небудь у мясній крамниці... Модулі визначаються через специфічні дії, вироблені з доступної ним інформацією, причому не тільки з тою інформацією, яка в них уже є.

bredent medical