Як заявляє Мава Хеффлер, старший віце-президент «Mastercard» по глобальному просуванню послуг і спонсорству, «недостатньо, щоб бренд бачили або чули про нього, необхідно, щоб він перетворився в елемент особистих переживань. Спонсорство є потужним каталізатором і важливим компонентом емпіричного маркетингу» .

У рамках святкування свого 125-літнього ювілею Цюрихская страхова компанія випустила спеціальну брошуру (оформлену при сприянні фахівця з корпоративної ідентичності, агентства «Wirz AG») і спонсорувала цілий ряд заходів, включаючи феєрверк над знаменитим Цюрихским озером, кілька семінарів з питань культури, що проводилися під егідою UNISEF, заходу для своїх співробітників і менеджерів, а також устаткування нових доріжок для аматорів оздоровчого бігу.

иллюзия восприятия