Отже, ми розглянули питання соціальної категоризації й групової або індивідуальної ідентифікації (дійсної, уявлюваної або якої мається на увазі), а також тієї ролі, яку можуть відіграти бренди в цьому процесі. У рамках процесу маркетологам треба буде розвязати чотири завдання:.

.

1) створити або позначити якусь соціальну категорію X;.

2) допомогти споживачам внутрішньо зарахувати себе до категорії X;.

3) переконати споживачів у тому, що приналежність до категорії X забезпечить їхніми позитивними переживаннями, і.

призма стоматология