Теорія позиціонування відома практикам реклами вже більш 20 років. В 1981 р. вийшла у світ книга Елю Раїса й Джека Траута "Позиціонування: битва за узнаваемость". По своїй суті ця теорія стала логічним продовженням теорії УТП, наблизивши її до практики створення "пізнаваних" товарів.

Приведемо кілька визначень позиціонування з авторитетних джерел.

"Позиціонування починається із продукту, зі шматочка товару, сервісу, компанії, установи або навіть персони..."[79] .

"Позиціонування — це процес створення компанією послуг/товару й іміджу, що базується на сприйнятті споживачами конкурентних товарів, послуг"[80] .

заболевание зубов