Торговельна марка — це капітал. Усе більше й більше компаній включають цю нематеріальну цінність у свої бухгалтерські баланси. Але, як відзначає Лари Лайт

директор

важлива не стільки сама марка, скільки взаємини торговельної марки й покупців:

Але, скажете ви, якщо немає нічого важливіше нерушимої лояльності марці, то про яке порушення безперервності отут тлумачать? Усе це звучить щонайменше парадоксально.

Але тільки на перший погляд. Усе тече й міняється, і торговельна марка не може залишатися нерухливої. Марка постійно перетерплює перетворення. Їй необхідно розбудовуватися. Не можна перебувати в застиглому стані. Вона будує й зміцнює себе день за вдень.

гальванический элемент