Основними відмітними рисами прямої поштової реклами є висока територіальна й персональна вибірковість відносно аудиторії, тобто потенційних покупців при її відносній дешевині.

Крім того, пряма поштова реклама вважається однієї з особистих форм реклами і їй можна додати конфіденційний характер. Персонифицированность прямій поштової реклами пояснюється ще й тим, що в посланнях і на конвертах вказуються імя й прізвище конкретної людину. Можна досягтися вражаючого результату, згадуючи імя одержувача в тексті. Ч. Сендиджа наводить слова колишнього президента Асоціації прямої поштової реклами Эдварда Н. Мейер-Молодш, що сказав: "Ви звертаєтеся до покупця або потенційного клієнта індивідуально за допомогою найважливішого із усіх відомих йому слів — його власного імені. В основному ви намагаєтеся створити враження, що знаєте, хто він і що він собою представляє. У більшості текстів прямої поштової реклами ви говорите з ним так, як говорили б при особистій зустрічі.

полость рта