Після того як концепція товару розроблена й керівництво фірми ухвалило рішення щодо його випуску, служба маркетингу повинна організувати роботу із уведення товару на ринок. Їй потрібно дати прогноз продажів при проникненні на цільовий ринок і оцінити їхній обсяг, відповідний до досягнення заданої рентабельності з урахуванням витрат на маркетингову підтримку.

На першому етапі маркетингового аналізу

протягом перших трьох років після випуску. Для цієї мети можуть бути застосовані експертні дослідницькі методи й методи, засновані на продажах на контрольному ринку.

обследование