ЗРОЗУМІЙТЕ, МАРКЕТИНГ – ЦЕ КАПІТАЛОВКЛАДЕННЯ

ЗРОЗУМІЙТЕ, МАРКЕТИНГ – ЦЕ КАПІТАЛОВКЛАДЕННЯ

В 1993 р., коли я повернувся в компанію Coca-Cola і розробив перший раунд телевізійної реклами, те, насамперед, показав знятий матеріал Роберто Гойзуэте в його кабінеті.
- Мені не подобаються ці ролики, – сказав він.
- Послухайте, Роберто, – відповів я. - Якщо ви самі збираєтеся розкупити всю свою продукцію в усьому світі, тоді я буду робити рекламу, яка подобається вам. А якщо ні, то я має намір робити те, що подобається споживачам.
.
Коли ви розумієте, що маркетинг служить для продажу товарів, тоді гроші, відлічувані на нього, стають інвестиціями, а не витратами.