Так яка різниця між іміджем і позиціонуванням? Імідж бренда – це те загальне враження, яке складається в людей у відношенні його. А позиціонування – це те, що маркетологам хотілося б, щоб люди думали й почували відносно бренда.

Як я вже сказав вище, я представляю Volvo як машину безпечну й нудну й Эла Гора як людину гарного й нудного. Люди, що займалися маркетингом Volvo і Эла Гора, щось зробили для створення в мене такої вистави.

У випадку Volvo маркетологи компанії навмисно позиціонували бренд як невибагливий і надійний сімейний автомобіль, більш безпечний, чому більшість інших. У той же час Эл Гір разом зі своїми помічниками не зумів зайняти міцну позицію, чому в мене й зложився в цілому блідий його образ.

височная мышца