Може бути, ціль релігійного містика – жити цілком днем сьогоднішнім, але марці-толог завжди повинен планувати, чим збирається зайнятися завтра. Адже що б ви не робили вчора, щоб зайняти нинішнє положення, завтра прийде робити вже щось другое. Як би ви не превстигнули до сьогоднішнього дня, почивати на лаврах не можна.

Під час підготовки й проведення Олімпіади 1996 р. уся Атланта була схвильована. Оскільки Coke була важливим спонсором Ігор, безліч співробітників компанії брали участь у плануванні церемоній відкриття або обговорювали, хто повинен останнім нести смолоскип. Але поки вони займалися цим, моєю турботою було майбутнє, то час, коли Олімпійські ігри закінчаться. Коли весь шум уляжеться й рекламні бліц-акції залишаться позаду, що ми будемо робити далі? Як Coca-Cola збирається підтримувати й нарощувати бізнес без цього потужного підживлення? Як нам використовувати пожвавлення, що виникло навколо Coke і Олімпіади, у наступному році?.

протез глаза