Якщо у вас є сотня брендів в 150 країнах миру, вам потрібно розмовляти з усіма групами споживачів по-різному. Я вважав, що потрібно кожному регіональному начальникові служби маркетингу Coca-Cola надати право самостійне набирати повний штат співробітників для ведення кожного бренда й звертатися до найкращого рекламного агентства, яке він міг знайти.

Ніяке одне агентство не могло бути кращим відразу для всіх ринків, де ми працювали, тому ми ніяк не могли обійтися послугами одного агентства. Щоб активізувати й максимізувати наш ріст у кожній із країн миру, нам потрібні були ресурси відразу декількох агентств, що діють у різних регіонах.

перфорация гайморовой пазухи