Якби у вас було багато грошей, ви могли б звернутися в агентство по маркетингових дослідженнях, для того щоб вони зібрали для вас необхідну інформацію. Але у вас інша ситуація, тому ви повинні скористатися якимись іншими способами. Цьому присвячений увесь другий розділ книги. Слід зазначити, що ви ніколи не зберете всю необхідну вам інформацію, тому вам доведеться доповнювати її приблизними оцінками, розумними припущеннями й чуттям у питаннях про бізнес і споживачів.

Якщо час обмежений (звичайно як би багато часу у вас не було, його завжди недостатньо), то гарної ідей може стати використання стратегії Брэгга. Сер Лорэнс. Брэгг був видатним ученим-дослідником. Він не тільки одержав Нобелівську премію в 1916 р. за свою роботу з рентгенівської кристалографії; але також був керівником команди в Кавендишской Лабораторії в Кембриджі, яка здійснила генетичне кодування ДНК.

лейкопластырь