По-перше, фахівець може сфокусуватися на одному продукті, однієї вигоді, одному посланні. Цей фокус дозволить учасникові ринку додати посланню гостроту, яка допоможе йому швидко ввійти у свідомість.

Деякі приклади: Dominos Pizza може сфокусуватися тільки на доставці додому за півгодини. Pizza Hut повинна говорити й про доставку додому й про ресторани.

Duracell може сфокусуватися на довгограючих алкалиновых батарейках. Eveready повинна говорити про flashlight, надпотужн, що заряджаються й алкалиновых батарейках. ( У цей час алкалиновые батарейки Eveready Energizer стали просто батарейками Energizer, що зявилося мудрим кроком компанії).

силиконовая масса