Вибір тактики

Вибір тактики

Тепер ви бачите, чому мислення "зверху вниз" так руйнівне для процесу маркетингу, особливо якщо ви підключаєте людей з боку. Якщо ви спочатку розробили стратегію, вона буде диктувати людині з боку й тактикові, яку потрібно використовувати.
Це так, тому що тактика в основному стосується зовнішньої поведінки компанії. Що у свідомості потенційного клієнта? Які тенденції впливають на бізнес? Які позиції займають конкуренти?.
Людей з боку менш корисний для вироблення стратегії, яке в основному є внутрішньою справою. Як реорганізувати компанію для того, щоб щонайкраще використовувати тактичні можливості? Як нам краще побудувати, оснастити й працювати зі стратегічним молотком, який буде забивати цвях тактики?.