Образ товару

Образ товару

Люди звичайно віддані своїй марці сигарет, але навіть при спеціальних випробуваннях не можуть відрізнити її від інших. Вони курять цілком її образ. Такий висновок зробили автори одного дослідження. Завдання реклами, стало бути, полягає в тому, щоб створювати в розумах споживачів такі образи товарів, які в умовах конкуренції спонукували б їх придбати рекламоване. Це тим більше важливо, що багато предметів споживання стандартизовані. Тільки шість людей з 300 змогли розрізнити марку запропонованих їм сигарет.