У процесі складання рекламного бізнесу відбулося його поділу на медійні види (ЗМІ) і інші. Тому що в рамках XIX в. – половини XX в. від реклами було потрібно в першу чергу розширення доступної аудиторії, те саме вона й уважалася переважною (традиційної). Спочатку до традиційної реклами (аbove the line - над рисою) ставилося розміщення повідомлень у пятьох видах ЗМІ:

Тепер сюди додався Інтернет.

Раніше, коли підводили підсумки рекламного ринку, певні послуги надавалися безкоштовно, і їхні оцінки публікувалися вже під підсумковою рисою – below the line – під рисою (BTL) – на відміну від аbove the line, де містилися дані про платну медійну рекламу. Тепер же BTL далеко не безкоштовний вид послуг, а окрема прибуткова галузь на рекламному ринку.

функциональный анализ