КАНАЛИ Й ОСОБЛИВОСТІ АДРЕСНОЇ РЕКЛАМИ.

КАНАЛИ Й ОСОБЛИВОСТІ АДРЕСНОЇ РЕКЛАМИ.

Поняття й визначення
Рекламний обіг може бути доставлене до споживача різними способами й по різних каналах. При цьому рекламіст постійно вирішує завдання влучення рекламної інформації певної цільової аудиторії. Однак навіть при успішному виході на цільову групу він звертається до абстрактного рекламопотребителю. І це - саме вразливе місце традиційної реклами.
На зорі рекламної історії, коли продавець сам виконував функцію рекламіста, він звертався безпосередньо (прямо) до потенційного покупця. Ефективність такої реклами незрівнянно вище традиційної (непрямий). Тому сучасні рекламісти постійно намагаються так організувати рекламний процес, що б він, розбудовуючись у руслі масових комунікацій, був індивідуально орієнтованим. У цьому розділі автор розглянув канали й кошту організації прямої реклами, використовуваної рекламістами різних країн на початку XXI в.