Класичним каналом прямої реклами є пошта. Саме її орієнтованість на конкретного адресата багато десятиліть дозволяло їй бути найбільш ефективним коштом доставки рекламних обігів до споживача.

Для тих рекламодавців, хто має або може дістати надійний список розсилання й прагне довести до споживача значний обсяг інформації, поштова реклама, на думку Ф. Джефкинса, — кращий рекламний носій.

Для деяких рекламодавців реклама в пресі може виявитися пошуки, тому що вартість місця, здатного вмістити всю потрібну інформацію, буде настільки велика, що витрати не окупляться. А якщо інформація не буде досить повної, то вона не викличе винного інтересу в покупця. Доступна за ціною реклама в пресі може лише збудити цікавість, а це просто додає ще одна ланка в торговельний ланцюжок на шляху товару від виробника до покупця. Поштова реклама допомагає уникнути цієї стадії й залучає безпосередньо замовлення, а не запити.

состав гипса