Головне для творця реклами — зробити зміни в системі цінностей споживача, минаючи раціональну аргументацію. Адже люди вже давно не купують товари — вони здобувають повязані з ними надії, престиж, знаки приналежності до більш високої соціальної групи або здоровішу життєздатність. Людині потрібні не самі речі, але деякі дійсні цінності, предчувствуемые їм глубинно й споживані з особливим задоволенням. Придбання ж товару як би засвідчує приєднання супровідної його цінності до покупця.

свободные радикалы