Відомо, що структура й динаміка зображення виявляють найбезпосередніший вплив на підсвідомість людини. На жаль, захоплюючись сюжетними постановками, творці реклами не беруть до уваги саме психологічний вплив ритму, композиції й використовуваних форм. У той же час сама по собі, приміром, форма торговельної марки або композиційна структура кадра здатна зробити дію не менше, чому сам текст або голос диктора.

Незбалансовані форми породжують у душі глядача певний дискомфорт: незавершене хочеться подумки добудувати й домалювати в уяві. Симетричні ж форми, навпаки, викликають стійке відчуття гармонії й благополуччя, що закріплюються асоціативно на образі товару. Блискавкоподібний обрис провадить враження різкої зміни, демонструє концентрацію чинності й указує на швидке, стрімке вивільнення енергії. Плавні, витончені лінії створюють відчуття гармонії, поступовості й мякості.

темный фон