Основні форми організації Pr-Дослідження в маркетингу — кабінетні й польові дослідження.

Кабінетні дослідження здійснюються за допомогою вторинних джерел внутрішньої інформації, а саме:

Для кабінетних досліджень істотне значення має моніторинг електронних ЗМІ. При проведенні кабінетних Pr-Досліджень у маркетингу до основного оцінного методу відносять інформаційний аудит, що представляє собою системний аналіз матеріалів засобів масової інформації, включаючи простір Інтернету для одержання орієнтирів з метою розробки інформаційної стратегії щодо організації або персони. Саме інформаційний аудит забезпечує менеджмент компанії оціночними показниками про стан суспільної думки й зваженими рекомендаціями з поліпшення результатів маркетингової діяльності. Результат виконання інформаційного аудита — портрет^-портрет-медіа-портрет, або образ досліджуваного Pr-Обєкта в інформаційному просторі. При розробці медіа-портрета керуються наступними засадами:

фосфаты