Рекламний бюджет у мережі Інтернет.
Рекламний бюджет у мережі Інтернет.
Формування рекламного бюджету в мережі Інтернет здійснюється з обліком «цінових моделей розміщення реклами».
1. Фіксована плата (Flat Fee Advertising), тобто розміщення реклами без обліку кількості показів і натискань. По своєму типу дана цінова модель схожа на розміщення щитової реклами на вулицях міста, де оплата також іде з розрахунку на час — за тиждень, місяць і т.д. Один день розміщення реклами на таких пошукових машинах, як www.yandex.ru, www.aport.ru, www.rambler.ru, коливається від 3000 до 4500 дол.
Вартість за тисячу показів реклами — найпоширеніша цінова модель у мережі СРМ (Cost per thousand, М — римська цифра тисяча). Тут розрахунки йде за кількість показів, підрахунок яких веде програма. Система вважає, що показ був здійснений, якщо браузер користувача завантажив баннер, але сам користувач може його так і не побачити. Вартість показу рекламного послання на пошукових машинах складе 50 дол. за тисячу показів, на сайтах радіоелектронної спрямованості — 30 дол. за тисячу показів. Усі наступні цінові моделі є унікальними й не знаходять аналогів у традиційній рекламі. Вони ґрунтуються на даних по взаємодії користувача з рекламою, web-сайтом і іншими механізмами, включаючи системи розміщення заявок і замовлень.