У той час як джерело інформації практично не контролює подачу своїх пабліситі- матеріалів у пресі, рекламодавці мають можливість контролювати втримування, розміщення й час видачі своїх рекламних матеріалів, оплачуючи рекламний час і місце у відповідних ЗМІ. Як пабліситі, так і реклама являють собою знеособлену, опосередковану комунікацію, однак реклама забезпечує джерелу інформації повний контроль над розміщенням матеріалів у пресі.

У багатьох реклама асоціюється з маркетингом — продажем товарів і послуг, — однак вона не обмежується лише цією метою. Інші частини організації також використовують цей контрольований кошт розміщення повідомлень у засобах масової інформації для цілей, не повязаних з маркетингом. Наприклад, відділи кадрів компаній поміщають рекламні оголошення в газетах із пропозиціями вакантних робочих місць. Юридичні відділи компаній поміщають у газетах рекламні оголошення з метою інформування громадськості про випуск нових цінних паперів або продажу акцій, повідомлення споживачів про дефекти, виявлені в продукції, що випускається підприємством, або виконуючи постанови суду. Наприклад, юристи Eastman Kodak Company помістили повідомлення в загальнонаціональних газетах, що повідомляє про завершення судового процесу за колективним позовом за назвою "Kodak Instant Camera". У цім повідомленні вказувалися строки розгляду заяв споживачів, що купили камери моментальної світлини фірми Kodak, і приводилася форма повернення товару, яку повинні були заповнити ті, хто розвязав повернути фірмі куплений у неї товар.

рентгеновский снимок