Автомобільний ринок

Автомобільний ринок

Як ми вже сказали, автомобільний ринок, як і всі інші, розбудовується досить хаотично. Однієї із ключових рольових моделей на цьому ринку є модель Правителя, яка персоніфікує ситуативну модель «представницький виїзд». Люди дуже часто купують автомобіль для демонстрації свого високого візуального статусу. І в цьому сегменті автомобільного ринку існує явний надлишок гравців. Однак у яких нішах вони розташовуються? Це доподлинно невідомо навіть самим автовиробникам. У результаті навіть у сегменті автомобілів представницького класу спостерігається постійна зміна лідерів. Світові бренди не випливають чітко своєї орієнтації. Споживач найчастіше сприймає їх згідно з описаними правилами, але все частіше він губиться в здогадах і купує автомобіль залежно від своїх симпатій до технічної й естетичної сторони. Але він купує автомобіль, а не бренд. Роль бренда тут не можна назвати зовсім низкою, але не варто забувати фактор звички.